9月24日，由oppo主辦的“2020 oppo開發者大會”以“智-融-未來”為主題，是最值得關注的內容之一。oppo互動娛樂高級業務經理徐立軍在會上總結了oppo過去一年在小游戲業務上的成績和規劃。

近幾年，小游戲作為游戲行業藍海中高速發展的潮流，也面臨著各種機遇和挑戰。依靠廣告變現的商業模式，讓小游戲的發行環節成為必須。

對此，徐立軍表示:oppo已啟動螢火蟲計劃，加強扶持力度，平臺將投入千萬級別流量資源進行曝光，同時設計螢火蟲專屬場景頁面，鼓勵開發者制作優秀游戲；幫助優秀游戲獲得更多流量。

以下為演講實錄

徐立軍:下面，我給大家介紹一下oppo小游戲在過去一年取得的成績和今后的規劃。

小游戲在2019年取得的最顯著成績是活躍用戶的快速增長。基于oppo生態的深度結合，在眾多開發者的鼎力支持下，oppo小游戲在過去一年創下了月活躍用戶高達7000萬的新高。

OPPO小游戲用戶在過去一年中的中戶型為持續加深，到了2020年Q2季度，人均游戲個數達到5.0，人均市場也穩定在27.1。這也證明了OPPO小游戲是一個生態健康的平臺。

在小游戲的活躍用戶中，僅有35%來自OPPO小游戲大廳，27%則來自于全局搜索，10%來自游戲互推，7%來自桌面快捷方式，其余的221%來自于瀏覽器、積分商城、鎖屏等其他渠道。

豐富多樣的場景也帶來了行為多樣的用戶群體，OPPO小游戲是一個年輕的游戲平臺，24歲以下的用戶占比超過了一半，三線、四線、五線用戶的占比超過了一半五線用戶占比高達70%，業務非常的下沉。他們面向的是朝氣蓬勃的年輕人群，男性用戶略高于女性，男性占比53%。那么這些用戶都在什么樣的場景下玩小游戲呢？在早餐、吃午餐、上班的路上、休息的時候，用戶都在玩小游戲。這也說明了在生活碎片化的今天，用戶對于小游戲的旺盛需求。

用戶的聲音非常的重要。我們特意做了兩周年問卷調查，發現小游戲玩家開始厭倦重復的內容，他們開始關注差異化的玩法，更加留意運營活動，比如豐富的轉盤抽獎、好玩的比賽、吸引力強的獎品，精品內容對于用戶非常重要，小游戲是有很強媒體屬性的游戲產品，用戶有很強的自我表達的訴求，他們更加開放、自信，愿意和陌生人互動，展示自我。對于其他媒體產品，比如動漫、小視頻也有很強的需求。我們的用戶在抗拒什么，最討厭什么？是惡意廣告。這類廣告非常影響用戶的游戲體驗，還會加快用戶流失，影響大廳排名算法。

現在讓我們一起關注一下內容運營的環節。打造精品內容是小游戲從2019年堅持至今的產品引入策略，下面我將給大家介紹oppo小游戲內容上的特點。

休閑、益智、經營策略，這兩個玩法老樹發新芽。作為最早小游戲經典玩法，這兩類玩法今年達到了質的飛躍。從玩法的深度、美術質量來說都已經非常豐富多樣了，動作冒險、多人競技這兩類游戲內容一次又一次拉高了品質天花板，也拓展了小游戲的邊界，部分產品玩法已經非常接近甚至超過了部分APP產品。優秀的關卡設計加上精致的美術資源，使得這兩個玩法的用戶群規模快速擴張。

今年，平臺還也誕生了很多精品游戲，以MOBA為代表的重度競技的游戲，它既縮減了游戲的難度和單據的時長，它又保證了經濟游戲帶來的快感。MOBA品類今年持續上漲，換裝品類在過去并不太理想，但今年女性換裝游戲表現非常的優秀。那么像音樂節奏品類，例如像音游詩人、炫彩節奏3D等游戲跑出來了，不同于初音等傳統重視操作的APP音樂游戲，他們結合了小游戲的特點，與音樂相匹配，創造出特有的快速反應加音樂節奏的游戲體驗。此外，以沙盒為核心賣點的玩法，被小游戲開發者以驚人的創造力全新呈現，并獲得了用戶的認可。

全民槍神邊境王者是眾所周知的優秀FPS游戲，游戲上線前開發者積極的和平臺合作，持續優化游戲內容。平臺推廣的節點是穩步曝光，實現了游戲活躍兩百四十萬、人均十五分鐘的游戲數據，也證明了oppo小游戲有能力推起有一定玩法深度的中度游戲產品。

那么我們來看一下救救小姐姐，它是一款輕度休閑游戲的優質產品，也是我們螢火蟲的優秀產品。結合其門檻低、玩法輕便，這個游戲在上線前期便集中資源展現在新用戶的面前，配合益智多款游戲的常駐專區，它不僅實現了其活躍一百五十萬的成績，也帶動了其他同類型產品的活躍數據。

基于我們剛才的介紹和用戶調研，我們的用戶非常渴望多元化的內容，所以今年還將引入以多人社交為代表的，脫離傳統小游戲，能給大家帶來多元化體驗的游戲內容。我們也希望以內購為主要商業模式的產品，能夠結合小游戲的玩法，創造出更多優秀的產品來填補小游戲的生態。希望以休閑游戲玩法為核心，以付費為主要商業化模式的產品能夠出現，可以走廣告加內購共存的道路。平臺對精品休閑游戲有強烈、持續的需求，經過市場的沉淀，我們相信接下來一定會有更加優質的產品會跑出來。

非常開心的告訴大家，我們現在已經有三十五款小游戲成功入選螢火蟲。在2020年的下半年，螢火蟲計劃將迎來最大的推廣變革.

平臺將投入千萬級別流量資源進行曝光，同時也設計了螢火蟲專屬的場景頁面，鼓勵開發者制作精品小游戲，幫助優秀游戲更好的獲得更多的流量。

螢火蟲游戲獲得更多的曝光資源和福利特權，比如說從產品上線前期便進行對接，提前優化游戲的質量和美術的問題，產品上線的狀態會更好。由螢火蟲推廣專區將像至美獎一樣，為用戶提供高質量的精品內容，向用戶傳遞游戲之美。

那么要怎樣才能當選螢火蟲游戲呢？我們的評測團隊最看重的是玩法和創意，當然如果能適當考慮用戶和市場的需求，則更是錦上添花。今年我們在技術和產品層面有了大的突破，可以更好的幫助用戶和廣大開發者之間搭建溝通的橋梁。我們的技術形態在升級，產品形態再升級，開發者賦能也在升級。

引擎能力這一塊，2020年新的快游戲引擎將給大家提供不限于錄屏、陀螺儀、浮點、紋理等能力，實現開發者在產品形態和玩法的創造力，把更好的產品展現給用戶。今年我們也上線了云真機和性能測試的能力，讓開發者可以更低成本的接入合作。

運營能力方面，平臺也在持續優化，我們將對互推進行整合，全面接入廣告聯盟，同時保留開發者自我流量打底的能力。今年六月份，小游戲大廳進行了大版本更新，我們引入視頻內容號，給開發者提供全新的運營手段。

當有廣告填充的時候，開發者可自由選擇不同形式的導流。當流量富足的情況下，如果開發者不想要這部分的商業化收入，那么它也可以用投放形式來維持其原生態。當然政策方面互推盒子的投放也非常的優惠，歡迎咨詢我們的買量同事。

另外我們引入了視頻內容號這個全新的分發場景，開發者可以通過視頻賬號的運營，吸引用戶玩游戲的同時打造明星賬號。通過靈活多樣的運營能力，讓內容獲得更大的曝光和更高的收益。

小游戲業務不止步于國內新城大海才是我們的目標。我們已經啟動了海外小游戲項目，正式與各位開發者一起探索海外小游戲市場的這一片藍海。

小游戲大廳完成了開發，已經在印度和東南亞等七區成功上線。有了國內的成功運營經驗，海外小游戲大廳將為大家呈現一個以社交為特點的娛樂平臺，快游戲引擎已經植入了小游戲大廳之中，國內開發者出海的時候不需要做過多的轉化，就可以快速接入海外小游戲平臺。

我們在這里也給大家介紹一下海外小游戲的主要戰場，其實就是在印度和東南亞地區，預估現有用戶規模超過一個億。這也是未來小游戲業務的成長點、起飛點和新的機遇。

目前開發者可以自主選擇接入廣告聯盟，進行商業化的變現。我們的重點引入在于社交、對戰、快速反應等多品類游戲，感興趣的開發者可以在分享會后聯系我們的海外小游戲商務獲取合作接入指引。oppo小游戲相關的分享就到此為止，感謝各位的一路支持，讓我們攜手一起共建小游戲更美好的明天。謝謝大家。

09/398463